Durante o verão, o cabelo é exposto simultaneamente aos raios UV, ao sal do mar e ao cloro das piscinas, uma combinação que afeta a cutícula, acelera a oxidação dos pigmentos e compromete a integridade da fibra. Embora esse tipo de dano seja conhecido há décadas, sua intensidade aumentou na última década em razão das mudanças climáticas e do prolongamento das ondas de calor.

Segundo o relatório Global Beauty and Personal Care Predictions 2026, cresce a tendência chamada Metabolic Beauty (Beleza Metabólica, em tradução livre, que reposiciona a beleza como consequência de processos biológicos mensuráveis, e não apenas de cuidados superficiais. No campo capilar, isso significa que proteção, reparação e cuidado preventivo, antes vistos como etapas opcionais, tornam-se medidas de saúde cotidiana.

Já o estudo Shampoo e Condicionadores nos Estados Unidos 2025, da Mintel, revela que o aumento das temperaturas globais não apenas redefine rotinas capilares, mas também acelera a busca por produtos capazes de responder aos novos desafios impostos pelo aquecimento do planeta.

O que diz a ciência dos ingredientes

Para especialistas, a discussão sobre verão e danos capilares mudou de escala. Já não se trata apenas de evitar ressecamento, mas de compreender como a radiação UV altera propriedades estruturais do fio, como elasticidade, coesão e resistência à quebra.

Isadora Teixeira, do marketing do setor de Cuidados Pessoais da BASF, explica que a inovação hoje acontece no nível molecular: “A pesquisa busca ingredientes que consigam atuar na estrutura do fio e, ao mesmo tempo, responder a demandas ambientais e de sustentabilidade”, afirma.

Entre as soluções desenvolvidas pela BASF estão ativos antioxidantes derivados de subprodutos agrícolas, como o obtido da semente de Cardo Mariano por meio de processos de upcycling. Com propriedades semelhantes à queratina e ação antioxidante, ele ajuda a recuperar e preservar a integridade da estrutura capilar. Ideal para formulações de sprays bifásicos, o bioativo penetra profundamente na fibra, fortalecendo os fios e prevenindo a quebra, especialmente diante dos agentes agressores típicos do verão.
 

Couro cabeludo: uma nova fronteira de proteção solar

Até pouco tempo atrás, o couro cabeludo raramente entrava na discussão sobre fotoproteção. Hoje, isso muda. A área é considerada parte integral da saúde capilar e passou a receber atenção em congressos e feiras especializadas, como a in-cosmetics Latin America.

Recentemente, a BASF apresentou na in-cosmetics Latin America o Sun & Shield Care Spray Capilar Bifásico, um protótipo de protetor solar FPS 20. O produto é formulado com filtros de alta performance, que protegem o couro cabeludo e a fibra capilar contra os danos dos raios UV, além de oferecer ação antiesverdeamento aos fios. Seu formato em spray é leve e ideal para reaplicações ao longo do dia.

Além dos produtos específicos para cuidados com o sol, são necessários produtos inovadores de alta performance que também recuperem os danos causados pela radiação em outros momentos da rotina. Para a finalização, surgem alternativas aos polímeros sintéticos: um biopolímero de origem vegetal – do milho – e prontamente biodegradável, que oferece excelente desempenho quando formulado em sprays e mousses. Já para a limpeza dos fios, há uma dispersão opacificante biodegradável, que melhora a penteabilidade e ajuda a reduzir a quebra, sendo outra alternativa sustentável aos ingredientes sintéticos.

De cuidado estético a cuidado preventivo

A transformação em curso mostra que o cuidado capilar no verão deixou de ser associado apenas à estética. Passou a integrar debates sobre saúde, ciência ambiental e comportamento do consumidor.

À medida que ondas de calor se tornam mais frequentes e prolongadas, e que os consumidores esperam soluções com impacto real, a indústria cosmética se vê diante de um desafio multidimensional: desenvolver produtos eficazes, sustentáveis e articulados com um cenário climático que segue mudando.

📌B&B Insights:

• O aumento da radiação UV intensifica danos estruturais à fibra, como quebra, ressecamento e alteração de cor.
• O consumidor passa a enxergar cabelo como saúde, alinhado ao movimento global de Metabolic Beauty.
• Ingredientes produzidos por upcycling ganham protagonismo, unindo desempenho e sustentabilidade.
• O couro cabeludo entra na agenda da fotoproteção, impulsionando pesquisas e novas formulações.
• A prevenção supera a correção, com foco em tecnologias que atuem antes e durante a exposição solar.